今年一季度，持續(xù)肆虐的疫情、國際政治與全球經(jīng)濟(jì)的不確定性增強(qiáng)，出現(xiàn)了很多的未知與變數(shù)，國內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)的疫情影響了正常的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，書業(yè)也受到波及，預(yù)判趨勢(shì)變得更加艱難。為此，中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)將定期（每季度）發(fā)布書業(yè)信息，梳理行業(yè)動(dòng)態(tài)與相關(guān)政策走向，盤點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游行情波動(dòng)，分析國內(nèi)國際出版前沿趨勢(shì)，分享業(yè)內(nèi)業(yè)外先進(jìn)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)為書業(yè)同仁提供一份市場(chǎng)分析和決策參考。
2022年一季度市場(chǎng)概況
圖書行業(yè)整體增速放緩，但呈現(xiàn)出發(fā)展韌性。
據(jù)基于“國家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)”的CNONIX應(yīng)用示范單位銷售數(shù)據(jù)和商報(bào)·奧示“中國出版業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”線下ERP數(shù)據(jù)、線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)， 1-2月份，全國圖書零售額同比增長(zhǎng)9.87%，增速高于同期全國社會(huì)消費(fèi)品零售增速3.17個(gè)百分點(diǎn)，高于同期全國商品零售增速3.37個(gè)百分點(diǎn)。
疫情籠罩的三年，渠道也發(fā)生了巨大變革。今年第一季度，這一變革更加明顯，實(shí)體書店、傳統(tǒng)電商渠道乏力漸顯，與短視頻直播渠道“碎片化”同時(shí)并存，“書賣不動(dòng)了”是最直接的反映。
年初國內(nèi)多地再次暴發(fā)疫情，由于很多出版社倉庫與印廠集中在河北固安等地，再次出現(xiàn)和去年一樣的情況：書印出來入不了庫、倉庫的書發(fā)不出去。短視頻電商平臺(tái)銷售雖然持續(xù)向好，但物流不暢通，整體電商銷售效率受到制約；實(shí)體渠道主要由團(tuán)購拉動(dòng)，零售和館配渠道同比下降；熱門主題讀物引領(lǐng)市場(chǎng)；少兒類新品涌現(xiàn)，特別是原創(chuàng)兒童科普繪本表現(xiàn)突出。
政策動(dòng)態(tài)
2022年是實(shí)施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，從已經(jīng)出臺(tái)的出版業(yè)“十四五”規(guī)劃，以及國家發(fā)改委、教育部、文旅部等部委的“十四五”規(guī)劃來看，與出版相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和教育將迎來一批重大工程啟動(dòng)上馬，文化賦能鄉(xiāng)村振興、古籍保護(hù)與轉(zhuǎn)化、數(shù)字教材等會(huì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
1．出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃
（1）《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》對(duì)標(biāo)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃，以出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題，明確提出2035年建成出版強(qiáng)國的目標(biāo)，這是第一次在國家正式文件中將出版強(qiáng)國建設(shè)的時(shí)間表、路線圖確定下來。
“十四五”規(guī)劃把數(shù)字出版作為一個(gè)戰(zhàn)略實(shí)施，是國家“十四五”規(guī)劃“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的細(xì)化；關(guān)于提高出版業(yè)管理水平，規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序，“推動(dòng)圖書價(jià)格立法”“制止價(jià)格戰(zhàn)”等尤受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。
“十四五”規(guī)劃保障工程中提到要“深入推進(jìn)出版高端智庫建設(shè)”。
“十四五”時(shí)期國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版專項(xiàng)規(guī)劃，由圖書和音像電子出版物兩大部分11個(gè)子規(guī)劃組成，項(xiàng)目總體規(guī)模為3000個(gè)左右。首次遴選的規(guī)劃項(xiàng)目共1929個(gè), 其中圖書項(xiàng)目1753個(gè)、音像電子出版物項(xiàng)目176個(gè)，由544家出版單位承擔(dān)實(shí)施落地。
通過梳理發(fā)現(xiàn)：1.人民出版社入選具體項(xiàng)目數(shù)量位列第一；2.主題出版規(guī)劃仍居于首位，主題出版引擎效應(yīng)凸顯；3.重大出版工程彰顯國家隊(duì)實(shí)力；4.科技精品助力科技強(qiáng)國建設(shè)；5.少兒原創(chuàng)大有上升空間。
（2）7項(xiàng)文化工程位列國家發(fā)改委“十四五”102項(xiàng)重大工程
國家發(fā)改委近日公布的“十四五”102項(xiàng)重大工程中，與文化直接相關(guān)的有7項(xiàng)，還有數(shù)字經(jīng)濟(jì)等若干間接相關(guān)項(xiàng)目。文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，明確了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、其他文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合8個(gè)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域。
2．國家新聞出版署啟動(dòng)出版高質(zhì)量建設(shè)項(xiàng)目
《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，要“推進(jìn)出版高端智庫建設(shè)”和“出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃”。今年年初，國家新聞出版署啟動(dòng)出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃。
該計(jì)劃將通過遴選激勵(lì)、系統(tǒng)研究、決策咨詢、研討交流、宣傳推介等方式加強(qiáng)出版智庫建設(shè)，逐步打造一批行業(yè)亟需、特色鮮明、成果突出、引領(lǐng)發(fā)展的專業(yè)化智庫，培養(yǎng)壯大一支堅(jiān)持正確政治方向、具有較高理論水平、富有創(chuàng)新精神的智庫專家隊(duì)伍，形成結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、功能齊備、適應(yīng)行業(yè)所需的出版智庫方陣和人才高地，推動(dòng)出版業(yè)理論與實(shí)踐研究和成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，促進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
該計(jì)劃目前已經(jīng)開展兩方面具體工作：一是出版智庫遴選培育評(píng)審工作；二是搭建行業(yè)常態(tài)化研討交流平臺(tái)“出版視點(diǎn)”，堅(jiān)持高端化、多元化、品牌化，突出思想性、代表性、權(quán)威性，聚焦出版業(yè)的大事、難事、新事，開展深入探討，凝聚行業(yè)共識(shí)，破解發(fā)展難題，推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。目前已經(jīng)開展兩期活動(dòng)，即將舉辦第三期。
3．中宣部明確2022年主題出版六方面選題重點(diǎn)
中宣部辦公廳近日就做好2022年主題出版工作作出部署，重點(diǎn)選題方向包括六個(gè)方面：
一是突出“兩個(gè)確立”的決定性意義，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想深入人心；
二是聚焦主題主線，為奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代營(yíng)造良好氛圍；
三是堅(jiān)定歷史自信、增強(qiáng)歷史自覺，鞏固拓展黨史學(xué)習(xí)教育成果；
四是堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，展現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)的光明前景和廣闊空間；
五是強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，更好弘揚(yáng)新風(fēng)正氣；
六是向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，提升講好中國故事的能力。
4．全國兩會(huì)聚焦行業(yè)關(guān)切
“全民閱讀”第9次被寫入《政府工作報(bào)告》，且表述為“深入推進(jìn)全民閱讀”。“古籍保護(hù)”首次寫入。出版界代表委員針對(duì)書業(yè)的熱點(diǎn)、痛點(diǎn)問題鼓與呼，其中關(guān)于打擊盜版、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、推動(dòng)圖書價(jià)格立法、完善人才培養(yǎng)體系、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合理規(guī)劃布局等建議受到行業(yè)廣泛關(guān)注與熱議。
5．中宣部出版局薦書：值得關(guān)注的榜單。
2月21日，中宣部出版局啟動(dòng)“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代”好書薦讀活動(dòng)，并公布1-2月書單，包括《論堅(jiān)持人與自然和諧共生》《“四說”新時(shí)代打卡新思想》《雙循環(huán)論綱》《西海固筆記》《從夏蒙尼到北京：冬奧百年》等15種圖書。
好書薦讀活動(dòng)將持續(xù)全年，每月向社會(huì)推薦重點(diǎn)主題圖書，包括權(quán)威讀本、理論力作、長(zhǎng)篇小說、報(bào)告文學(xué)、兒童文學(xué)、畫冊(cè)、連環(huán)畫、音樂集等，并通過線上線下書店進(jìn)行展示展銷，激勵(lì)人們意氣風(fēng)發(fā)地奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代，為黨的二十大勝利召開營(yíng)造濃厚氛圍。
6．國家新聞出版署通報(bào)編校質(zhì)量不合格圖書，質(zhì)檢尤為重要！
3月18日，國家新聞出版署發(fā)布關(guān)于圖書“質(zhì)量管理2021”編校質(zhì)量不合格圖書的通報(bào)。通報(bào)顯示，此次共組織抽查的100家出版單位的300種圖書中，62種圖書差錯(cuò)率超過萬分之一。
根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》第六十七條和《圖書質(zhì)量管理規(guī)定》第十六條、第十七條規(guī)定，國家新聞出版署將對(duì)相關(guān)出版單位進(jìn)行處罰。相關(guān)出版單位要對(duì)差錯(cuò)率在萬分之一以上萬分之五以下的圖書，自檢查結(jié)果公布之日起30日內(nèi)全部收回，改正重印后可以繼續(xù)發(fā)行；對(duì)差錯(cuò)率在萬分之五以上的圖書，自檢查結(jié)果公布之日起30日內(nèi)全部收回。
重點(diǎn)項(xiàng)目評(píng)選
第一季度國家新聞出版署陸續(xù)公布一批資助項(xiàng)目名單和重點(diǎn)出版物推薦名錄，資助項(xiàng)目同比2021年有一定增幅，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、建設(shè)科技強(qiáng)國方向比例持續(xù)走高，古籍出版等成為新增重點(diǎn)。
1．3月7日，2022年度國家出版基金擬資助項(xiàng)目名單公示，其中包括498種圖書項(xiàng)目。
國家出版基金辦公室負(fù)責(zé)人在接受商報(bào)記者專訪時(shí)表示，2018年后，隨著國家出版基金管理辦公室轉(zhuǎn)隸中宣部，在職能定位上更加強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，提高政治站位，更好服務(wù)黨和國家工作大局。同時(shí)，由于資助金額和資助項(xiàng)目數(shù)量規(guī)模從2018年的高位逐步回調(diào)，基金資助定位更加清晰，資助標(biāo)準(zhǔn)更加科學(xué)，管理要求更加精準(zhǔn)。
資助方向上，以年度《申報(bào)指南》為抓手，進(jìn)一步向出版界釋放出版基金服務(wù)中心工作、鼓勵(lì)原創(chuàng)精品、堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的資助導(dǎo)向。同時(shí)，與國家重點(diǎn)出版規(guī)劃和出版獎(jiǎng)項(xiàng)相銜接，優(yōu)化配置申報(bào)名額，對(duì)承擔(dān)重大項(xiàng)目、精品生產(chǎn)能力強(qiáng)的出版單位予以傾斜。
項(xiàng)目?jī)?nèi)容上，嚴(yán)格要求項(xiàng)目?jī)?nèi)容要堅(jiān)持正確導(dǎo)向、代表國家水平，突出創(chuàng)新創(chuàng)造和服務(wù)現(xiàn)實(shí)需求，對(duì)文獻(xiàn)資料集成、個(gè)人文集類項(xiàng)目的要求日趨嚴(yán)格且資助收緊——2018~2020年的要求是“從嚴(yán)把握”，2021年之后調(diào)整為原則上“不予資助”——更加堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展要求由此可見。
規(guī)模結(jié)構(gòu)上，近幾年資助項(xiàng)目呈現(xiàn)大項(xiàng)目占比逐年降低、中小型項(xiàng)目占比逐年提高的趨勢(shì)，這與近年申報(bào)指南的目標(biāo)導(dǎo)向與近年評(píng)審的結(jié)果導(dǎo)向密切相關(guān)。在堅(jiān)持精品導(dǎo)向和提升資助效益的要求下，基金資助更加鼓勵(lì)原創(chuàng)類中小項(xiàng)目，鼓勵(lì)成熟度高、可行性強(qiáng)的項(xiàng)目，對(duì)于資助需求大、實(shí)施周期長(zhǎng)的大型項(xiàng)目遴選、監(jiān)管更加嚴(yán)格，同時(shí)在評(píng)審過程中，堅(jiān)決剔除一些申報(bào)水分大、預(yù)算虛高、內(nèi)容拼湊的項(xiàng)目。
績(jī)效考評(píng)方面，突出問題導(dǎo)向，將考評(píng)結(jié)果與出版單位申報(bào)名額、資助金撥款安排等獎(jiǎng)懲措施掛鉤，推動(dòng)延期項(xiàng)目實(shí)施和處置。
如何做好謀劃、規(guī)劃與策劃，提升項(xiàng)目“命中率”？一要關(guān)注中央精神和文化發(fā)展需求，緊緊對(duì)接國家重大戰(zhàn)略；二要吃透基金申報(bào)指南，突出內(nèi)容重點(diǎn)精準(zhǔn)申報(bào)；三要努力提高項(xiàng)目質(zhì)量，堅(jiān)持打造出版精品。
2．3月14日， 2022年度國家古籍整理出版擬資助項(xiàng)目名單進(jìn)行公示，中華書局《陰鏗集校箋》等77種圖書入選。
3．3月21日，國家新聞出版署印發(fā)《2022年農(nóng)家書屋重點(diǎn)出版物推薦目錄》，2022年主題出版重點(diǎn)出版物、2021年度“中國好書”、2021年度“農(nóng)民喜愛的百種圖書”自動(dòng)列入其中。
4．2021年度國家社科基金中華學(xué)術(shù)外譯項(xiàng)目立項(xiàng)名單公布，共有237個(gè)項(xiàng)目入選，其中重點(diǎn)項(xiàng)目16項(xiàng)、一般項(xiàng)目219項(xiàng)、期刊類2項(xiàng)。16個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目包括商務(wù)印書館的《中國扶貧》《中國漢傳佛教禮儀（增訂版）》《舊石器時(shí)代之藝術(shù)》等。
重點(diǎn)項(xiàng)目申報(bào)
出版業(yè)“十四五”規(guī)劃中明確提出“出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃”，年初國家新聞出版署就開始啟動(dòng)出版智庫遴選計(jì)劃，全面落實(shí)中央關(guān)于智庫建設(shè)的總體要求。同時(shí)，在出版融合方面，扶持引導(dǎo)政策進(jìn)一步走深走實(shí)，持續(xù)強(qiáng)化行業(yè)科技標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用與創(chuàng)新、實(shí)驗(yàn)室示范引領(lǐng)、資助項(xiàng)目體系化、優(yōu)秀數(shù)字產(chǎn)品評(píng)優(yōu)推薦。
1．出版智庫高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃。出版智庫遴選培育評(píng)審工作。即遴選一批研究方向明確、研究實(shí)力較強(qiáng)、研究成果豐富、行業(yè)貢獻(xiàn)突出的出版研究機(jī)構(gòu)或部門進(jìn)行重點(diǎn)培育，打造出版領(lǐng)域高質(zhì)量、梯隊(duì)化智庫。
2．2022年度出版融合發(fā)展工程新增2個(gè)子計(jì)劃。優(yōu)先啟動(dòng)實(shí)施“數(shù)字出版優(yōu)質(zhì)平臺(tái)遴選推薦計(jì)劃”與“出版融合發(fā)展優(yōu)秀人才遴選培養(yǎng)計(jì)劃”2個(gè)子計(jì)劃，與此前“數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”“出版融合發(fā)展示范單位遴選推薦計(jì)劃”，共同構(gòu)建出版融合發(fā)展工程項(xiàng)目矩陣，政策層面出版融合發(fā)展相關(guān)資金扶持進(jìn)一步加碼。申報(bào)日期：2022年4月15日前。
3．國家新聞出版署關(guān)于實(shí)施出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新示范項(xiàng)目
在2021年試點(diǎn)工作基礎(chǔ)上，深入實(shí)施2022年出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新示范項(xiàng)目。主要面向全國出版單位以及與出版工作相關(guān)的科研機(jī)構(gòu)、高等院校、技術(shù)企業(yè)等。每年評(píng)選確定10-15項(xiàng)科技與標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)方面的創(chuàng)新成果，10-15家科技與標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用方面的示范單位。申報(bào)的項(xiàng)目是2021年1月1日至2022年6月30日之間取得的成果，申報(bào)截止日期是2022年7月31日。
4．2022年經(jīng)典中國國際出版工程和絲路書香工程
通知明確了九大工作重點(diǎn)：深入對(duì)外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想；迎接、宣傳、貫徹黨的二十大；全面宣介黨的十九屆六中全會(huì)精神；全面展現(xiàn)新時(shí)代歷史性成就和歷史性變革；展示中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展新面貌；展現(xiàn)中華文化永久魅力和時(shí)代風(fēng)采；展現(xiàn)新時(shí)代精神氣象；推介中國科技創(chuàng)新成果；構(gòu)建人類命運(yùn)共同體“童心圓”。申報(bào)截止時(shí)間為3月11日，國家新聞出版署將在出版單位申報(bào)基礎(chǔ)上組織集中評(píng)審，資助一批重點(diǎn)圖書對(duì)外翻譯出版。
5．中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)開展2022年數(shù)字閱讀作品（項(xiàng)目）推薦活動(dòng)
申報(bào)截止日期為3月10日，結(jié)果將在2022年首屆全民閱讀大會(huì)期間公布。
出版業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)
開年，行業(yè)最關(guān)切各大書展，受疫情影響，線下展會(huì)無法如期召開已經(jīng)成了“新常態(tài)”，計(jì)劃年初召開的圖書訂貨會(huì)再次延期。同時(shí)，我們也看到，各大春季館配會(huì)采用線上線下雙模式順利召開，“云”上辦會(huì)可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間；從春季人才招聘來看，在經(jīng)濟(jì)普遍不景氣、熱門行業(yè)裁員不斷的情況下，出版業(yè)人才需求呈現(xiàn)趨旺勢(shì)頭；在出版產(chǎn)品領(lǐng)域，職業(yè)教育走強(qiáng)、《家庭教育促進(jìn)法》實(shí)施、中小學(xué)教科書字號(hào)新國標(biāo)、元宇宙、老齡化均引發(fā)新的市場(chǎng)動(dòng)向。
1. 書展消息
受疫情影響，計(jì)劃于3月舉行的2022年北京圖書訂貨會(huì)和第九屆中國上海國際童書展，再次宣布延期。
2022年北京國際圖書博覽會(huì)預(yù)計(jì)將于8月24-28日在中國國際展覽中心（順義館）舉行。
2022年第12屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)擬定于7月21-24日在北京國家會(huì)議中心舉辦。
2. 出版業(yè)人才吸附力增強(qiáng)
從商報(bào)新媒體每月發(fā)布的出版業(yè)招聘信息來看，出版業(yè)人才需求呈現(xiàn)走高趨勢(shì)，春節(jié)后第一篇招聘推文閱讀量達(dá)到1.5萬足以證明。與之形成鮮明對(duì)比的是，近來多家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模裁員。在融合出版的大背景下，出版業(yè)也許會(huì)吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)人才加盟，出現(xiàn)新媒體人才向傳統(tǒng)出版業(yè)回流的現(xiàn)象。
3．職業(yè)教育出版開啟新藍(lán)海
近年來我國職業(yè)教育市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2020年疫情影響下市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)6505億元，預(yù)計(jì)未來三年增速將達(dá)12%左右，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到9029億元。未來在政策助推與科技賦能下，極有可能成為整個(gè)教育版圖中最活躍的板塊。“十四五”期間，將分批建設(shè)1萬種左右職業(yè)教育國家規(guī)劃教材。
4．《家庭教育促進(jìn)法》帶來出版藍(lán)海
家庭教育正式納入國家教育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃和法治化管理軌道，出版行業(yè)厘清家庭教育內(nèi)涵，對(duì)標(biāo)國家層面的宏觀角度、教育生態(tài)的中觀角度、家庭私人領(lǐng)域的微觀角度，形成具有行業(yè)特色的資源服務(wù)體系。
包括：（1）供需“藍(lán)海”：高普及需求與共建生態(tài)訴求下，出版適合當(dāng)?shù)貙?shí)際的家庭教育指導(dǎo)讀本，以及出版“家校社協(xié)同”特別是“家校共育”中創(chuàng)新、拓展選題內(nèi)容。（2）選題“藍(lán)海”：親子兩大主體共成長(zhǎng)以及從年段分解到專項(xiàng)素養(yǎng)養(yǎng)成的細(xì)分發(fā)展，這種提升在系統(tǒng)性、專業(yè)性上還存在“空白”。（3）運(yùn)營(yíng)“藍(lán)海”：不再局限于一本書，探索開發(fā)新產(chǎn)品形態(tài)，搭建綜合服務(wù)體，如提供一套工具性的“產(chǎn)品包”為家庭親子互動(dòng)提供實(shí)體抓手，或匯聚優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)版權(quán)，開發(fā)包括紙質(zhì)圖書、電子圖書、有聲讀物、課程、短視頻、在線教育等多種形式的文化產(chǎn)品，以及加強(qiáng)家庭教育線上內(nèi)容資源與線下指導(dǎo)服務(wù)探索，聯(lián)合研究機(jī)構(gòu)發(fā)起相關(guān)節(jié)日或搭建網(wǎng)上家長(zhǎng)學(xué)校、家庭教育指導(dǎo)服務(wù)中心等平臺(tái)。
5．元宇宙落地出版業(yè)，NFT數(shù)字藏品率先發(fā)力
出版業(yè)首個(gè)NFT數(shù)字藏品誕生。3月7日，北京長(zhǎng)江新世紀(jì)文化傳媒有限公司推出出版業(yè)首個(gè)NFT數(shù)字藏品，定價(jià)19.9元，限量8888份，上線僅20秒就售罄。其后海峽出版發(fā)行集團(tuán)首款數(shù)字藏品——“天下媽祖”（盲盒），6000份藏品上線5分鐘即售罄，“區(qū)塊鏈+版權(quán)”創(chuàng)新應(yīng)用探索首戰(zhàn)告捷。
去年底到今年一季度，國內(nèi)多家傳統(tǒng)媒體紛紛試水?dāng)?shù)字藏品，利用自身擁有的巨量?jī)?nèi)容和有價(jià)值的新聞作品，創(chuàng)意生成數(shù)字藏品進(jìn)行二次售賣。
在構(gòu)成元宇宙的眾多要素中，最重要的也是最先在C（用戶）端玩出花樣的就是NFT。NFT（non-fungibletoken），是一種應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)驗(yàn)證的數(shù)字資產(chǎn)。通過利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)圖像和視頻文件進(jìn)行加密，生成專屬數(shù)字證書。目前的NFT主要被叫作數(shù)字藏品，且不能用于二手市場(chǎng)交易。
出版在數(shù)字藏品上具有很大的探索空間：一是對(duì)版權(quán)管理有積極作用，出版擁有龐大而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和受到讀者歡迎的IP可以進(jìn)行二次創(chuàng)作與二次開發(fā)，實(shí)現(xiàn)一次讀者觸達(dá)，二次、三次甚至更多次銷售，提升圖書的盈利空間。二是紙質(zhì)出版物作為實(shí)物載體（資產(chǎn)），能夠?yàn)樽x者提供的內(nèi)容服務(wù)相對(duì)有限，數(shù)字藏品可以將傳統(tǒng)出版物與數(shù)字資源進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，為出版與互聯(lián)網(wǎng)的融合創(chuàng)造更大的空間價(jià)值。三是出版社的文創(chuàng)產(chǎn)品可以與NFT綁定，拓展數(shù)字化價(jià)值。
6．紙價(jià)上漲
3月下旬以來，文化用紙漲價(jià)加速，又一波漲函來襲，漲價(jià)幅度均在此前基礎(chǔ)上，上調(diào)300元/噸。太陽紙業(yè)、晨鳴紙業(yè)、岳陽林紙等紙企龍頭紛紛表示，漲價(jià)緣由是原材料價(jià)格不斷攀升、能源價(jià)格大幅上漲、產(chǎn)品成本居高不下。
7．國際書展、走出去
博洛尼亞童書展回歸線下，于3月21-24日舉辦。共有來自90個(gè)國家和地區(qū)的1070家參展商參加實(shí)體線下展，4000位插畫師寄去作品參展，為期4天的展會(huì)舉辦了250多場(chǎng)專業(yè)論壇、大師課、頒獎(jiǎng)活動(dòng)等。
倫敦書展于4月5-7日舉辦，時(shí)隔兩年后回歸線下，標(biāo)志國際書業(yè)進(jìn)一步“回暖”。書展期間舉行中英出版高層面對(duì)面活動(dòng)，商報(bào)推出了倫敦書展推薦書單，中英文對(duì)照，在中國駐英使館及倫敦書展官網(wǎng)專頁展示，受到好評(píng)。
最新數(shù)據(jù)顯示，2021年美國出版業(yè)總銷售同比增長(zhǎng)12.2%，出版產(chǎn)業(yè)的“抗壓”能力可見一斑。
美國一季度紙書銷量下滑8.9%。據(jù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司NPD圖書監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，截至4月2日的2022年第一季度，美國紙書銷售量同比下滑8.9%，由于2021年第一季度美國紙書銷量同比增長(zhǎng)29.2%，因此，今年一季度的下滑在很多人的預(yù)料之內(nèi)。2022年第一季度紙書銷量從2021年第一季度的2.019億冊(cè)跌至1.839億冊(cè)。但是較2020年第一季度增長(zhǎng)16%。美國紙書市場(chǎng)上，只有成人虛構(gòu)類圖書的銷售取得增長(zhǎng)，多部非虛構(gòu)類圖書在抖音網(wǎng)紅的推薦下銷量大增。
從國內(nèi)看，相比一季度的“失去之感”，二季度是今年的關(guān)鍵。從國家層面來看，目前多部門密集行動(dòng)，出臺(tái)二季度穩(wěn)增長(zhǎng)“組合拳”。
二季度，4·23世界閱讀日、北京書市、長(zhǎng)沙圖書交易會(huì)等重要節(jié)點(diǎn)展會(huì)預(yù)計(jì)將是行業(yè)今年的第一個(gè)營(yíng)銷高峰；一批聚焦主題、主線的圖書產(chǎn)品預(yù)計(jì)陸續(xù)出版發(fā)行，為黨的二十大勝利召開營(yíng)造濃厚氛圍，迎接香港回歸25年，新華書店85周年等重要事件也可以關(guān)注；中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)（年底）、韜奮出版獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果今年將公布，“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”申報(bào)事項(xiàng)，商報(bào)會(huì)緊盯時(shí)間節(jié)點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布消息；“六一兒童節(jié)”、618、暑期備貨將會(huì)成為行業(yè)二季度的促銷重點(diǎn)，音體美入中考1周年、課后330閱讀服務(wù)（課后“三點(diǎn)半”）持續(xù)引導(dǎo)新的選題方向；二季度，出版上市企業(yè)將陸續(xù)發(fā)布2021年財(cái)報(bào)，書業(yè)“晴雨表”會(huì)呈現(xiàn)哪些行業(yè)指針，值得我們期待。
1.首屆全民閱讀大會(huì)將于2022年4月23日~25日在北京召開。大會(huì)期間，全民閱讀活動(dòng)館將重點(diǎn)展示主題出版物、中華傳統(tǒng)文化優(yōu)秀讀物、少兒讀物、特殊群體讀物等優(yōu)秀出版物和閱讀活動(dòng)、閱讀品牌�，F(xiàn)場(chǎng)還將開展名家薦書、專家講座、媒體訪談、在線直播、讀者交流互動(dòng)等線上線下活動(dòng)。各家出版機(jī)構(gòu)也將紛紛圍繞自身優(yōu)勢(shì)“造節(jié)”，借勢(shì)提升品牌影響力，或有新玩法產(chǎn)生。
2.音數(shù)協(xié)成立電競(jìng)工委。我國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)潛力巨大，已成長(zhǎng)為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。今年“電競(jìng)?cè)雭?rdquo;將進(jìn)一步擴(kuò)大電競(jìng)的社會(huì)影響，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來絕佳機(jī)遇，電競(jìng)業(yè)有望成為出版業(yè)的新藍(lán)海。中國音像和數(shù)字出版協(xié)會(huì)即將成立“電競(jìng)工委”，加大推進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3.為了進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序，國家主管部門初步醞釀依托國家出版發(fā)行信息公共服務(wù)平臺(tái)，建立圖書市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)圖書產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管。
4. 3月4日，按照黨中央、國務(wù)院決策部署，財(cái)政部、稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步實(shí)施小微企業(yè)“六稅兩費(fèi)”減免政策的公告》，進(jìn)一步支持小微企業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大地方“六稅兩費(fèi)”減免政策適用主體范圍至全部小型微利企業(yè)和個(gè)體工商戶。
中國稅務(wù)出版社推出《減稅降費(fèi)政策與實(shí)務(wù)指南》，是根據(jù)今年兩會(huì)要求的跟進(jìn)措施解析而成，可關(guān)注與出版行業(yè)息息相關(guān)的“六稅兩費(fèi)”減免，“小微企業(yè)減半增收”，“增值稅期末留底退稅”，“小規(guī)模納稅人階段性免征增值稅”。
提醒大家，小微企業(yè)“六稅兩費(fèi)”減免政策的執(zhí)行期限是2022年1月1日至2024年12月31日。
5.重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)提醒
4月22日，世界地球日。
4月23日，世界讀書日。
4月26日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日。
5月1日，內(nèi)蒙古自治區(qū)成立75周年。
5月，共青團(tuán)成立100周年，部分出版社已經(jīng)在緊鑼密鼓安排相關(guān)選題。
7月1日，香港回歸25周年，相關(guān)出版物值得關(guān)注。
7月7日，七七事變爆發(fā)85周年。
8月1日，中國人民解放軍建軍95周年。
從國際形勢(shì)看，俄烏沖突加劇歐洲能源危機(jī)，歐洲出版商普遍面臨紙張、印刷、物流成本上升壓力，部分國家已經(jīng)出現(xiàn)圖書提價(jià)趨勢(shì)；從大公司發(fā)展看，教育出版商數(shù)字化全速轉(zhuǎn)型、學(xué)術(shù)出版商加速開放出版，由私募股權(quán)投資基金主導(dǎo)的整合并購一直籠罩著企鵝蘭登等大型出版商；從產(chǎn)業(yè)層面看，歐美實(shí)體書店也進(jìn)入了調(diào)整期，亞馬遜關(guān)閉實(shí)體書店，流媒體、視頻化正在主導(dǎo)出版商的產(chǎn)品戰(zhàn)略和營(yíng)銷新模式。
1.受紙張及能源危機(jī)之困，英國愛爾蘭出版商圖書提價(jià)。紙漿供應(yīng)全球告急，直接導(dǎo)致紙價(jià)持續(xù)上漲，與此同時(shí)，能源成本大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)書業(yè)印刷、發(fā)行物流各個(gè)環(huán)節(jié)成本上升，許多出版商紛紛表示不得不提高書價(jià)。
2.亞馬遜計(jì)劃關(guān)閉在美國和英國的所有68家實(shí)體書店、快閃店和出售玩具和家居用品的商店。雖然亞馬遜曾致力實(shí)體書店與網(wǎng)上商店結(jié)合，但實(shí)體店的銷售增長(zhǎng)明顯落后于公司的整體零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。亞馬遜正在削減實(shí)體零售業(yè)務(wù)的成本。另一方面，亞馬遜發(fā)言人表示，亞馬遜仍然致力于建立長(zhǎng)期的實(shí)體零售技術(shù)和模式，未來將專注亞馬遜旗下的全食超市、亞馬遜Go便利店等，將進(jìn)一步推廣自動(dòng)支付技術(shù)。
3.國際書業(yè)并購不斷。為應(yīng)對(duì)今年8月美國法院對(duì)并購西蒙與舒斯特的判決，企鵝蘭登3月向出版社和版代公司征集交易信息，希望并購獲得通過。企鵝蘭登的母公司貝塔斯曼希望通過并購增強(qiáng)其在大眾圖書市場(chǎng)的壟斷地位。
教育板塊，培生集團(tuán)兩次收到美國私募股權(quán)巨頭阿波羅全球管理公司（ApolloGlobal Management）的收購邀約，認(rèn)為85億美元的收購價(jià)大大低估其價(jià)值及未來預(yù)期值而予以回絕。
此外，英國瓦特斯通連鎖書店的母公司埃利奧特（ElliottAdvisors）收購了百年老店布萊克威爾書店，管理瓦特斯通的執(zhí)行總監(jiān)是Daunt Books獨(dú)立連鎖書店創(chuàng)始人，阿波羅全球管理公司之前還收購了巴諾、瓦特斯通、弗伊爾斯，這也使其在英美圖書的線下零售市場(chǎng)有更重要的主導(dǎo)地位。
4.歐美報(bào)刊借助視頻化創(chuàng)新增加營(yíng)收。國際幾家成熟媒體公司或本身就擁有現(xiàn)成的視頻資產(chǎn)，或通過自制、購買原創(chuàng)視頻的方式搭建視頻資源，正借助全新視頻化方式推動(dòng)受眾數(shù)量和收入規(guī)模增長(zhǎng)，其中，電子商務(wù)、授權(quán)、聯(lián)盟營(yíng)銷和視頻帶貨等更有未來的收入流正持續(xù)上升。
具體舉措：一是推動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)打造新產(chǎn)品的能力，為受眾提供量身定制的服務(wù)，吸引用戶在線注冊(cè)，以此收集第一手用戶數(shù)據(jù)。二是建立“先試后學(xué)”的文化，允許員工試驗(yàn)新產(chǎn)品和新內(nèi)容，通過受眾數(shù)據(jù)來指導(dǎo)試驗(yàn)，根據(jù)受眾反饋調(diào)整產(chǎn)品和內(nèi)容方向。三是收入組合多樣化，推行數(shù)字訂閱或會(huì)員資格；最大化數(shù)字廣告收入；探索與OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）渠道合作擴(kuò)大受眾基數(shù)，使用電視節(jié)目中的視頻片段推廣雜志內(nèi)容和活動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品影響力和用戶驅(qū)動(dòng)；開展彈性價(jià)格研究，提高印刷版訂閱價(jià)格；創(chuàng)建新的工作流程，以擴(kuò)大跨平臺(tái)視頻生產(chǎn)能力；聚焦新興的媒體平臺(tái)，吸引新的受眾；整合視頻內(nèi)容資源，以提高網(wǎng)站流量和用戶參與度等。
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