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□吳信根
主題出版作為服務(wù)黨和國(guó)家工作大局、反映時(shí)代發(fā)展和人民美好生活愿望的一項(xiàng)出版活動(dòng)，受到出版界的重視，不少出版集團(tuán)、出版機(jī)構(gòu)成立了相關(guān)部門專門從事策劃出版工作，使主題出版物在內(nèi)容、形式和特色等方面都得到了長(zhǎng)足發(fā)展。黨的十八大以來，主題出版工作更被提升到一個(gè)前所未有的新高度，成為出版人履行舉旗幟、聚民心、興文化、育新人、展形象使命擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾较颉?/span>
新風(fēng)尚、新特點(diǎn)、新趨勢(shì)
�。ㄒ唬﹪@中心，主題出版引領(lǐng)出版風(fēng)尚
黨的十八大以來，在中宣部和新聞出版管理部門的正確指導(dǎo)下，出版界緊緊圍繞黨和國(guó)家中心工作，配合重大政策、重大理論、重大事件節(jié)點(diǎn)等，出版了一大批充分體現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想引領(lǐng)，反映國(guó)家歷史發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步，服務(wù)人民群眾對(duì)文化生活需求的高質(zhì)量主題出版精品力作，成為唱響主旋律、引領(lǐng)新風(fēng)尚的風(fēng)向標(biāo)。
（二）百花齊放，選題方向呈現(xiàn)多樣化
隨著近年來主題出版物內(nèi)涵的不斷拓展、形式的不斷豐富，中宣部重點(diǎn)出版物的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)逐漸發(fā)生變化，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、兒童文學(xué)、科技文化等方面的題材比例正逐漸增加，且主題出版物的內(nèi)容從宏觀層面向微觀層面拓展，主題圖書范圍越發(fā)地廣泛，目前已涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)、教育、軍事、自然科學(xué)等類別。
（三）節(jié)節(jié)走高，主題出版?zhèn)鞑チθ找嬖鰪?qiáng)
根據(jù)國(guó)家新聞出版署《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年主題出版?zhèn)鞑チτ绊懥Τ掷m(xù)提升。全國(guó)出版馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系類圖書2497萬(wàn)冊(cè)（張），較2017年增加1370萬(wàn)冊(cè)（張），在22類圖書中增速居首位；共有7種主題圖書進(jìn)入年度印數(shù)前十。2018年以來，中宣部加大各類主題評(píng)選主題推薦、主題活動(dòng)、主題展覽的力度，開展了內(nèi)容豐富、形式多樣的宣傳工作，進(jìn)一步推動(dòng)了主題出版物的高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿足了人民群眾的精神文化需求，主題出版的傳播力日益增強(qiáng)。
促進(jìn)主題出版又好又快發(fā)展
新時(shí)代以來，主題出版早已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，受到各方高度重視，成果豐碩，后勁十足，但我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，隨著時(shí)代的進(jìn)步和主題內(nèi)涵的不斷發(fā)展，一些逐漸累積的問題仍然制約著主題出版更好更快地發(fā)展。
一是重量不重質(zhì)，選題策劃欠火候。眾所周知，主題出版具有明確的出版范圍和重點(diǎn)方向，而這種“自上而下”的特性往往容易造成出版單位對(duì)選題方向的片面理解，選題視野狹隘，內(nèi)容策劃過于膚淺和表面，不少編輯提起主題出版就和解讀政府工作報(bào)告等聯(lián)系起來，相同主題、相近名稱的出版物過于集中在某一時(shí)段出版，造成千軍萬(wàn)馬過獨(dú)木橋的現(xiàn)象，同質(zhì)化嚴(yán)重。
二是重形不重神，編寫水平待提高。在主題出版物的評(píng)選過程中，專家不單對(duì)出版物選題有所評(píng)議，也會(huì)對(duì)書稿進(jìn)行全景式的把握。近年來，不少參評(píng)出版物在內(nèi)容編寫方面存在空洞化、口號(hào)化等情況，一些出版物的選題立意尚可，但由于主題出版具有較強(qiáng)的時(shí)效性，在后期為了如期完稿，出版單位對(duì)作者的要求及內(nèi)容的把控有所降低，造成出版物專業(yè)化水準(zhǔn)不高。
三是重策不重效，市場(chǎng)營(yíng)銷少推廣。由于不少出版單位市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)薄弱，造成推廣渠道和推廣手段較少，部分優(yōu)秀主題出版物由于沒有得到很好的宣傳而與廣大讀者失之交臂，脫離了市場(chǎng)。
主題出版的時(shí)度效
時(shí)度效不僅是對(duì)做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕疽�，�?duì)于新形勢(shì)下做好主題出版工作同樣具有重要指導(dǎo)意義。
（一）立足時(shí)代、緊扣時(shí)勢(shì)
當(dāng)前，主題出版的首要任務(wù)是推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想入腦入心、落地生根。在這方面，學(xué)習(xí)出版社、人民日?qǐng)?bào)出版社、外文出版社等當(dāng)仁不讓、勇?lián)厝危读?xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問答》《習(xí)近平用典》《習(xí)近平談治國(guó)理政》等精品的出版，有力地配合黨和國(guó)家大局，營(yíng)造出良好的文化環(huán)境和輿論氛圍。
2020年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是舉國(guó)上下團(tuán)結(jié)一致取得抗擊新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)重大戰(zhàn)略成果的一年。出版界準(zhǔn)確把握時(shí)勢(shì)，圍繞主線，打造了“中國(guó)脫貧攻堅(jiān)故事”叢書、《全面建成小康社會(huì)通俗讀本》等一批高質(zhì)量、標(biāo)志性作品，充分展示了全面小康的美好圖景和歷史意義；《大國(guó)戰(zhàn)“疫”：2020中國(guó)抗擊新冠肺炎疫情紀(jì)實(shí)》《共同戰(zhàn)“疫”》等一批謳歌一線醫(yī)護(hù)人員和科研人員、展現(xiàn)廣大黨員干部和社會(huì)各界萬(wàn)眾一心抗擊疫情的優(yōu)秀作品也緊扣時(shí)勢(shì)，應(yīng)運(yùn)而生。
（二）聚焦深度、關(guān)注溫度
主題出版要善用“長(zhǎng)鏡頭”觀察、巧從“小切口”入手，尋找獨(dú)特的觀察角度，深刻、細(xì)膩地把握和呈現(xiàn)主題內(nèi)涵，真正做到“文”暖人心。以2019年主題出版重點(diǎn)出版物《70年郵票看中國(guó)》為例，該書通過郵票上的豐富信息以及個(gè)性化的集郵故事，勾畫出新中國(guó)70年發(fā)展歷程，融史料性、藝術(shù)性、知識(shí)性于一體，通過小角度反映大歷史，通過一個(gè)側(cè)面記錄時(shí)代的發(fā)展變遷，具有較高的閱讀鑒賞價(jià)值和紀(jì)念意義。
近年來，兒童文學(xué)入選主題出版物的比例逐年增加，2019年達(dá)到15.6%，這也反映了出版單位加大主題出版物內(nèi)容大眾化、通俗化的轉(zhuǎn)化力度，從閱讀需要出發(fā)、用大眾喜聞樂見的方式，打造傳播影響廣泛、有人氣、有口碑的時(shí)代精品。明天出版社出版的《雪山上的達(dá)娃》一書，借助名叫達(dá)娃的軍犬和年輕邊防戰(zhàn)士黃月亮的一段傳奇經(jīng)歷，見證了西藏軍人為國(guó)奉獻(xiàn)的故事，內(nèi)容通俗易懂、廣受讀者和業(yè)內(nèi)專家好評(píng)。該書入選2019年主題出版重點(diǎn)出版物選題，榮獲第十五屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、第七屆“中國(guó)童書榜”最佳童書以及第十五屆文津圖書獎(jiǎng)。
（三）注重成效、確保雙效
所謂效，就是講求成效、實(shí)效。“把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”是國(guó)家對(duì)國(guó)有文化企業(yè)的總體要求，而高度重視主題內(nèi)容政治性、思想性、導(dǎo)向性和公益性的性質(zhì)，確保產(chǎn)生積極的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是主題出版工作的重要原則和目標(biāo)。入選2020年主題出版重點(diǎn)出版物選題的《理論熱點(diǎn)面對(duì)面——中國(guó)制度面對(duì)面2020》一書，緊密聯(lián)系新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義制度建設(shè)實(shí)際，闡釋了時(shí)代和實(shí)踐發(fā)展中的重大理論和實(shí)際問題，內(nèi)容貼近民生關(guān)切，用詞精準(zhǔn)形式多樣，深受讀者歡迎。豆瓣讀書網(wǎng)有讀者評(píng)論道：“每年必讀的好品牌，偉大理論實(shí)踐的通俗生動(dòng)描述，微視頻方便擴(kuò)展閱讀，小切口映照大主題。”另?yè)?jù)北京開卷公司統(tǒng)計(jì)，該書自2020年7月面世以來，累計(jì)銷量高達(dá)51萬(wàn)冊(cè)，僅8月單月銷量就達(dá)43萬(wàn)冊(cè)，成為“現(xiàn)象級(jí)”主題出版物，榮登開卷政策性讀物月度排行榜第一位，可謂雙效俱佳的典范之作。
“三精”出版理念與“時(shí)度效”相得益彰
�。ㄒ唬┚珳�(zhǔn)策劃：弘揚(yáng)真善美，唱響時(shí)代主旋律
主題出版帶有鮮明的時(shí)代印記。遵循時(shí)代性，弘揚(yáng)真善美，唱響時(shí)代主旋律，真正做到“為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德”是主題出版精準(zhǔn)策劃的前提條件。出版單位應(yīng)重視戰(zhàn)略性和前瞻性，創(chuàng)新管理與做法，努力做到以下兩個(gè)方面。
一是超前規(guī)劃。把握重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，提前謀劃、早做準(zhǔn)備。在充分重視主題出版選題的時(shí)代性、專業(yè)性和創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)做好黨的理論創(chuàng)新成果，弘揚(yáng)中華民族精神讀物，以及促進(jìn)人民全面發(fā)展、社會(huì)全面進(jìn)步的作品出版；二是重點(diǎn)儲(chǔ)備。充分遵循出版規(guī)律，重點(diǎn)儲(chǔ)備一批優(yōu)秀作者和優(yōu)質(zhì)選題，有序把握出版節(jié)奏，結(jié)合出版單位出版特色，科學(xué)謀劃，常態(tài)性策劃，循序性調(diào)度，集中性呈現(xiàn)。
近年來，江西人民出版社傾力打造的“中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政興國(guó)研究”叢書，由郝時(shí)遠(yuǎn)、董云虎、黃承偉、夏春濤等國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的頂尖專家組成作者團(tuán)隊(duì)。其中，《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》入選中宣部2020年主題出版重點(diǎn)出版物選題；《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問題》入選向黨的十九大獻(xiàn)禮精品出版物選題，《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決人權(quán)問題》入選2020經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程，在獲得顯著社會(huì)效益的同時(shí)，積極講好當(dāng)代中國(guó)故事，推動(dòng)主題出版走向世界。
（二）精品打造：放飛想象力，堅(jiān)持“深度”差異性
唯物辯證法認(rèn)為，度是質(zhì)與量的統(tǒng)一范疇，度不是一成不變的，本身具有一定的變化空間和延展時(shí)間。主題出版應(yīng)充分把握好度的標(biāo)準(zhǔn)，立足精品意識(shí)，堅(jiān)持深度差異，善用出版規(guī)律。堅(jiān)持主題出版精品化和差異化，可以從兩個(gè)方面入手。
一是拓寬選題視野。進(jìn)一步拓寬文史、藝術(shù)、科技、農(nóng)業(yè)等各門類學(xué)術(shù)視野，尤其是對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)作品、優(yōu)秀兒童文學(xué)作品、優(yōu)秀通俗理論讀物選題，提早設(shè)定選題方向，在全國(guó)范圍內(nèi)遴選權(quán)威作者。
二是堅(jiān)持內(nèi)容差異。不斷加強(qiáng)地方特色、行業(yè)特色的提煉與挖掘，加強(qiáng)傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)的歷史闡釋。如江西的紅色文化、綠色文化、古色文化、金色文化交相輝映，也是當(dāng)代中國(guó)精神文明、政治文明的重要來源和組成部分。進(jìn)一步加強(qiáng)地方特色、行業(yè)特色的提煉與挖掘，對(duì)獨(dú)有的資源進(jìn)行歷史的闡釋，提煉出文明的流變與時(shí)代的特質(zhì)，堅(jiān)持內(nèi)容差異化，打造優(yōu)秀且別具一格的主題類選題。
（三）精細(xì)營(yíng)銷：主題靠流量，提高實(shí)效是關(guān)鍵
營(yíng)銷的最終目的是效益，而出版企業(yè)精細(xì)營(yíng)銷所追求的是社會(huì)效益放在首位的雙效統(tǒng)一。但通過銷售數(shù)據(jù)顯示，個(gè)別主題出版物在圖書零售市場(chǎng)受讀者關(guān)注程度并不是很高。要從根本上解決市場(chǎng)問題，產(chǎn)品線和渠道建設(shè)是關(guān)鍵所在。
精細(xì)定位，重點(diǎn)打造主題出版產(chǎn)品線。高度重視主題出版產(chǎn)品線建設(shè)。加強(qiáng)主題出版結(jié)構(gòu)、選題策劃、品牌特色等內(nèi)容生產(chǎn)情況的規(guī)劃，根據(jù)出版單位自身出版特色和出版優(yōu)勢(shì)進(jìn)行科學(xué)研判，與主題“基因”有機(jī)結(jié)合，打造“專、精、特、新”的主題出版產(chǎn)品線，重點(diǎn)培育在主題出版方面具有發(fā)行優(yōu)勢(shì)的渠道商，配合各類主題營(yíng)銷活動(dòng)，整合線上線下資源進(jìn)行全方位推介。
多點(diǎn)營(yíng)銷，充分依托全媒體宣傳平臺(tái)。創(chuàng)新宣傳理念、宣傳手段，借助全民閱讀、重要國(guó)內(nèi)外書展等重要活動(dòng)平臺(tái)和公共文化服務(wù)平臺(tái)，積極開展形式多樣的主題出版物宣傳推廣活動(dòng)，拓寬優(yōu)秀出版物營(yíng)銷推介渠道，打造培育主題出版物品牌，持續(xù)提升出版單位專業(yè)形象和社會(huì)影響。同時(shí)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推介，進(jìn)行分類精細(xì)營(yíng)銷。
新形勢(shì)下，主題出版是中國(guó)出版界面臨的重要機(jī)遇，大有潛力可挖。堅(jiān)持“三精”出版理念與“時(shí)度效”相結(jié)合的思路，聚焦主題出版的時(shí)代性、科學(xué)性、專業(yè)性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)，是實(shí)施主題出版工程的路徑方向。
（作者單位：江西省出版集團(tuán)公司）
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