28家在A股上市的出版發(fā)行上市公司近期集中發(fā)布2023年年度報告。年報數(shù)據顯示了企業(yè)過去一年的業(yè)績、收益，也對行業(yè)發(fā)展進行了梳理、回顧�？梢哉f，28份企業(yè)年報既是映照出版發(fā)行市場的“晴雨表”，也是產業(yè)發(fā)展的“縮略圖”。
在承擔國家重大出版工程、入選中宣部主題出版重點出版物選題、斬獲重大獎項、推出市場拳頭產品等方面，28家上市公司家家都有亮眼表現(xiàn)。在主業(yè)堅挺的共同之外，各企業(yè)立足省域經濟、文化資源等形成強勢板塊，特色化、品牌化趨勢明顯。
中國出版出版結構持續(xù)優(yōu)化，報告期內，產品重印率穩(wěn)定在65%左右，新書單品種效率明顯提升。人民文學出版社自播業(yè)務年成交額近600萬元。中國科傳推動內外“雙循環(huán)”發(fā)展，全年出版25種英/法文版圖書，較2022年出版數(shù)量增長78%。中信出版在細分領域中，經管、心理自助、傳記類圖書排名市場第一。
中南傳媒一般圖書頭部高銷量品種顯著增加，年銷量10萬冊以上圖書有64種。浙版?zhèn)髅狡煜抡憬乃嚿缤七M“一書一世界”新媒體矩陣建設，單場直播銷售破百萬已成常態(tài)。長江傳媒旗下湖北美術出版社、長江少年兒童出版社、長江文藝出版社在細分領域較具優(yōu)勢。旗下各出版單位已打造億元級產品線9條、五千萬元級以上產品線15條、千萬元級以上產品線39條。讀者傳媒圖書板塊量質齊升，重印出書品種同比增長80.7%。掌閱科技強化IP資源和精細化運營能力，IP衍生業(yè)務漸成公司的“第二增長曲線”。時代出版旗下安徽少年兒童出版社位居實體渠道少兒市場第一名。
果麥文化創(chuàng)立新穎的“CBC”銷售模式。2023年互聯(lián)網2C（to customers）銷售收入為11631萬元，較上一年增幅達40.45%。果麥文化通過內部互聯(lián)網賬號帶貨和外部達人帶貨有效防止圖書滯銷和存貨跌價，解決了“代銷退貨”的行業(yè)痛點。榮信文化擁有多項圖書工藝設計技術專利，同時利用立體書產品開展跨界合作。拳頭產品“樂樂趣揭秘翻翻書”系列已累計推出百余冊圖書，“米吳科學漫畫”全年總銷量超過百萬冊。讀客文化強化“全版權”運營定位，積累了優(yōu)質的作者團隊，深耕版權對外輸出和影視版權出售。
相較于上一年，28家上市公司中大多數(shù)企業(yè)一般圖書毛利率降低。此外，雖然統(tǒng)計表格所涉事項并不完全一致，但多數(shù)企業(yè)在出版板塊或發(fā)行板塊出現(xiàn)毛利率下降。
比如，時代出版主營業(yè)務分產品情況中，一般圖書營業(yè)收入同比上漲10.78%，營業(yè)成本上漲16.66%，毛利率減少4.02%。長江傳媒主營業(yè)務分產品情況顯示，一般圖書營業(yè)收入、營業(yè)成本均上漲，毛利率下降2.37%。主營業(yè)務分銷售模式情況顯示，線上銷售營業(yè)收入、營業(yè)成本均上漲，毛利率下降3.44%；線下銷售營業(yè)收入、營業(yè)成本均上漲，毛利率下降0.12%。
多家企業(yè)數(shù)據顯示，營業(yè)收入上漲跑不贏成本上漲，導致毛利率下降。企業(yè)成本分析表顯示，不同企業(yè)在版權費用、稿費、印刷成本、原材料成本、編錄經費及其他、稿校成本、進出口相關采購成本等方面有所上升。
出版?zhèn)髅�、新華傳媒、榮信文化等企業(yè)年報中借用北京開卷信息技術有限公司《2023年圖書零售市場報告》數(shù)據說明，2023年的零售折扣從2022年的六六折，下降至六一折，對企業(yè)收益產生影響。
中信出版營收數(shù)據顯示，圖書出版與發(fā)行業(yè)務營收同比減少5.20%，知識服務營收增加15.02%。分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據顯示，圖書出版與發(fā)行業(yè)務毛利率減少1.02%，文化消費業(yè)務毛利率增加5.00%。其年報認為，中信出版歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤等下降，公司業(yè)績下滑主要受消費市場疲軟，以及圖書渠道結構性變化導致折扣進一步降低的影響。
榮信文化認為，其傳統(tǒng)實體店、傳統(tǒng)線上渠道銷售收入下滑較多，目前抖音平臺的收入規(guī)模對其整體收入貢獻較小，導致營業(yè)收入及毛利率同比下降；同時，在抖音平臺的促銷推廣費用投入增加、線下展會費用增加，導致凈利潤出現(xiàn)下滑。
中國出版是為數(shù)不多的出版、發(fā)行、一般圖書毛利率均增長的企業(yè)之一。年報數(shù)據顯示，中國出版的出版業(yè)務毛利率同比增加1.04%，發(fā)行業(yè)務毛利率增加2.45%。主營業(yè)務中，一般圖書在出版業(yè)務板塊毛利率增長0.97%，發(fā)行板塊增長9.22%。發(fā)行板塊中，銷售量、銷售碼洋、營業(yè)收入、營業(yè)成本均有下降，但營業(yè)成本降幅最大，為48.60%。年報顯示，公司一般圖書發(fā)行板塊主要由人民文學出版社、商務印書館、中國大百科全書出版社、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、現(xiàn)代教育出版社5家公司的下屬子公司開展。2023年共發(fā)行一般圖書815.23萬冊，收入16950.45萬元。
28家上市公司年報中均出現(xiàn)了人工智能、新技術等熱詞。出版發(fā)行企業(yè)對新技術的應用猶如技術發(fā)展一樣，持續(xù)升級。
中國出版布局專業(yè)學科知識庫、數(shù)字教育云服務、醫(yī)療健康大數(shù)據等，上線多個數(shù)字化平臺，為用戶提供系統(tǒng)化的“科研解決方案”，并推出國內閱讀行業(yè)首款對話式AI應用“閱愛聊”，提供創(chuàng)新體驗的閱讀交互方式。旗下中華書局推出蘇東坡數(shù)字人、東方出版中心推出AI主播。
中信出版上線AIGC數(shù)智出版平臺輔助圖書出版，持續(xù)降本增效，并與百度聯(lián)合發(fā)布“中信書院AI閱讀助手”插件。時代出版搭建基于人工智能模型的文本和圖片GC機器人，賦能出版在圖片加工、封面設計、文字處理、數(shù)據管理等方面的應用。時代出版還推動各出版單位打造出版融合特色產品，數(shù)字新業(yè)態(tài)產品矩陣初見規(guī)模。鳳凰傳媒應用人工智能技術賦能出版，開發(fā)鳳凰智靈智能辦公平臺；開發(fā)智能導學助手“文小慧”；完成數(shù)千冊《江蘇文庫》數(shù)字化建設。
中文在線AI主播實現(xiàn)了單播、雙播、多人播制作方式，支持制作不同類型的作品，實現(xiàn)旁白、角色音的區(qū)分，演繹更加豐富和貼合劇情。其在AI大模型、AI多模態(tài)方面實現(xiàn)商業(yè)化落地。山東出版獲批山東省首家“國家文化大數(shù)據標識基地”建設試點。新華文軒旗下9家出版社先后推出電子書、有聲書、現(xiàn)代紙書、文創(chuàng)等融合產品新品845種。
皖新傳媒開發(fā)皖新朱子教育機器人，拓展文化教育領域數(shù)字新賽道，基于5G物聯(lián)網技術建成專業(yè)、智能、高效的平臺型供應鏈服務企業(yè)。浙版?zhèn)髅酵顿Y數(shù)字出版基金，參與“文化+科技”領域優(yōu)質項目，推進投資賦能主業(yè)協(xié)同發(fā)展。果麥文化開發(fā)“AI校對王”產品，并基于對漫畫和動漫產業(yè)和內容的理解，訓練相關的產業(yè)大模型。公司還投資上海星圖比特信息技術服務有限公司和愛漫閣（上海）智能科技有限公司。
教育出版依靠服務升級向市場要增量也是出版企業(yè)年報中的特色之一。
山東出版研學文旅業(yè)務快速發(fā)展，形成以曲阜為代表的儒家文化研學營地，以青州為代表的人工智能學習體驗中心，以臨沂為代表的沂蒙紅色教育研學營地等營地集群。2023年研學業(yè)務實現(xiàn)出團6000多次，70多萬人次，營業(yè)收入3億多元，同比增長4倍多。今年2月，山東出版所屬山東新華書店集團牽頭成立中國新華書店協(xié)會研學教育專業(yè)工作委員會、全國新華研學協(xié)作共同體。
皖新傳媒教育服務產業(yè)鏈延伸拓寬，推進研學教育業(yè)務，報告期內實現(xiàn)銷售收入3763萬元，同比增長607.33%。時代出版堅持“拓市場+多變現(xiàn)”兩手抓，成立全資子公司時代教育發(fā)展公司，業(yè)務范疇從單一課后服務向書香閱讀、研學實踐等綜合教育服務延伸。安徽新華印刷研學基地全年接待2.2萬人次。
中原傳媒以出版融合發(fā)展（鄭州）重點實驗室和中國教育出版網為兩大支撐的教育綜合服務體系初步搭建完成，形成了大象e教、大象e學、大象e考、海燕e學等一系列數(shù)字教育產品。
南方傳媒提出“數(shù)智南傳”發(fā)展戰(zhàn)略，教育數(shù)字平臺建設持續(xù)向好。“數(shù)智南傳”發(fā)展戰(zhàn)略為企業(yè)高質量發(fā)展賦能增效。“粵教翔云數(shù)字教材應用平臺”全年用戶活躍人次逾4300萬，同比提升95.77%。“南方智慧作業(yè)系統(tǒng)”“語言樂學平臺”“粵高中學習平臺”等多個市場化項目實現(xiàn)商業(yè)化運營。
除極個別企業(yè)外，28家上市企業(yè)年報中均提到了互聯(lián)網技術對傳統(tǒng)出版產業(yè)的影響。
中文在線附有致股東信《全力擁抱內容產業(yè)的“AI時刻”》，不僅指出技術帶來的沖擊，同時提出了前期投入以及AIGC技術發(fā)展不達預期的風險。
中信出版提出知識產權被侵害的風險，年報顯示，頭部暢銷書較易受到盜版侵權影響。中信出版知識產權保護中心已形成打擊侵權盜版的成熟機制，報告期內累計辦結1106起民事案件。中國出版同樣提出侵權盜版現(xiàn)象嚴重影響出版業(yè)健康發(fā)展。該公司在所有擁有版權的下屬單位設置專門版權人員規(guī)范運作版權事務；跟蹤調查市場上的盜版情況，積極參與或配合有關部門做好打擊盜版活動；研發(fā)版權保護的技術手段，但一定時期內仍將面臨知識產權保護不力的風險，以及享有出版權的出版物被他人盜版所帶來的經營風險。多家企業(yè)年報顯示，優(yōu)質版權采集成本上漲，榮信文化、新經典等均提出侵權盜版等對企業(yè)發(fā)展的影響。
中國科傳提出，不斷走低的銷售折扣，持續(xù)走高的生產成本和營銷費用，都使出版機構的利潤空間被一再壓縮。如何爭取更多的利潤空間，如何提高渠道話語權成為擺在出版機構面前的難題。
此外，稅收優(yōu)惠政策變化帶來的挑戰(zhàn)，減少核心人員流失風險也是出版企業(yè)的關注點。
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