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日前，《中共中央國務院關(guān)于學前教育深化改革規(guī)范發(fā)展的若干意見》發(fā)布，這也是新中國成立以來，第一個以中共中央、國務院名義印發(fā)的關(guān)于學前教育的文件。這讓學前教育再次被推到了風口浪尖，引發(fā)了多方關(guān)注。近年來，隨著二胎政策普及，新生兒出生率有了大幅度提升，讓學前教育市場有了巨大的發(fā)展空間，尤其是隨著人們生活水平的提高、家庭育兒觀念的轉(zhuǎn)變，學前教育市場發(fā)展前景廣闊。作為文化的風向標和引領(lǐng)者，尤其是近年來在文化領(lǐng)域的深耕和拓新，新華書店與學前教育可謂“強強聯(lián)合”。新華人如何看待學前教育市場？作為文化企業(yè)的新華書店，又有哪些天然優(yōu)勢？進行了哪些嘗試？記者據(jù)此，對部分開展學前教育項目的發(fā)行集團進行了采訪，探解他們的想法與實踐。

不少新華書店將建設(shè)幼兒園等項目作為發(fā)力學前教育的重點，開啟了連鎖幼兒園品牌嘗試。如首創(chuàng)互動開放式園區(qū)的河南鄭州新華書童幼兒園、江西瑞金市新華實驗幼兒園、江西伊犁州新華書店新華幼兒園、山東嘉祥新華書店新華幼兒園等。

建設(shè)幼兒園，試水幼兒教育。“新華書店作為國有文化企業(yè)，理應成為解決社會問題的中堅力量。進軍學前教育市場，既有經(jīng)濟利益方面的考量，更是對于社會責任和文化使命的一種擔當。”皖新傳媒教育服務總公司副總經(jīng)理莫幼群介紹，“2011年起，安徽新華發(fā)行集團控股的安徽新華傳媒股份有限公司（皖新傳媒）全面涉足學前教育領(lǐng)域，以解決‘入托難，入托貴’為切入點，先后開辦了皖新樂恩固鎮(zhèn)幼兒園、亳州園丁幼兒園、淮北鳳凰城幼兒園等10所普惠幼兒園。”此外，今年11月，安徽最大的幼教產(chǎn)品集成平臺展廳——“皖新—海豚”幼教產(chǎn)品集成平臺正式啟用，也為安徽新華在學前教育領(lǐng)域的發(fā)力奠定了堅實基礎(chǔ)�！�

為迎合市場發(fā)展需求，江西新華組建了一批專業(yè)教育團隊，覆蓋國際教育、幼兒早教、素質(zhì)教育等。江西新華國際教育咨詢有限公司（新華Learning Mall）副總經(jīng)理王夢露表示，江西新華發(fā)行集團聯(lián)合江西美術(shù)出版社成立了一站式全家素質(zhì)與健康教育大型綜合體新華Learning Mall（國際公民素質(zhì)成長中心），經(jīng)營面積3000平方米，共有46個教室為學齡前孩子提供創(chuàng)意美術(shù)、樂高機器人、美式外教英語、舞蹈、合唱團、器樂、手工等素質(zhì)課程，不僅如此，新華Learning Mall還為同行家長提供了瑜伽、茶藝、商務禮儀、紅酒品鑒、商學院等課程。截至目前，已有1500余組家庭成為新華Learning Mall的學員。對于未來發(fā)展，據(jù)王夢露透露，江西新華將重點對早教、幼兒園、國際私塾等學前教育領(lǐng)域進行擴張，“將先進的學前教育理念和資源逐步發(fā)展到江西各個市縣，利用現(xiàn)有幼兒園、早教管理者及新華物業(yè)資源優(yōu)勢，爭取每年開一家示范園、私塾中心，讓更多家庭接受到一線學前教育。”

新華Learning Mall

今年9月，內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團的第一家幼兒園試點單位——包頭市新時代新華幼兒園開園。該幼兒園為企辦公助非盈利普惠性幼兒園，占地面積5140平方米，可同時開設(shè)12個教學班，最多容納幼兒360名。內(nèi)蒙古包頭市新華書店有限公司總經(jīng)理喬禮表示，幼兒園項目從動工改造到招生開園不足半年，首批學生38人、教職員工18人�！俺�開展日常教學內(nèi)容外，幼兒園還開設(shè)了陶藝室、木工室、美術(shù)室、職業(yè)體驗室等多個興趣活動室，致力于以先進教學理念和現(xiàn)代化教學手段培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的高素質(zhì)兒童�！�

為在學前教育領(lǐng)域有更大發(fā)展，廣西新華與廣西招商局集團強強聯(lián)手，組建了集幼兒教育、幼兒產(chǎn)品研發(fā)、幼教師資培訓為一體的大型幼兒教育機構(gòu)——廣西新華幼兒教育投資有限公司。資料顯示，該公司計劃用5~6年時間，投資20億元，在廣西全區(qū)布局，創(chuàng)辦、運營100所高品質(zhì)的新華連鎖幼兒園。

打造繪本館，發(fā)力細分服務。自2015年起，針對學前教育市場，河北新華與多個幼兒園合作開展了“新華·小桔燈”繪本館項目，以“讓孩子愛上閱讀，讓閱讀成為習慣”為運營服務理念，目前在全省新華書店和部分幼兒園建館150家。河北新華圖書營銷公司副總經(jīng)理侯翠平介紹：“為更好地服務學前教育市場，河北新華主要開展了5項舉措。一是整合資源，強化運營管理。繪本館項目成立后，制定了《管理手冊》《獎懲制度》等，為項目健康、規(guī)范運營提供了制度保障；二是品牌復制，營造閱讀環(huán)境。全省各館館內(nèi)統(tǒng)一LOGO、裝修精美、材料綠色環(huán)保，孩子可安心、安全、安靜閱讀；三是凝聚智慧，打造專業(yè)隊伍。成立繪本館專項工作小組，負責課程研發(fā)、親子活動、營銷策劃等；四是關(guān)注內(nèi)容，提升服務品質(zhì)。以經(jīng)典書目引導親子閱讀，以專業(yè)書目推進親子閱讀，并聘請專家修訂了《兒童成長必讀書目》等；五是以主題活動傳遞價值閱讀。每周末或節(jié)假日均開展內(nèi)容豐富、形式多樣的閱讀活動�！焙畲淦綇娬{(diào)。

值得關(guān)注的是，浙江新華、江蘇新華、山東新華、河南新華、山西新華等新華發(fā)行集團的學前教育項目也在緊鑼密鼓地籌備運營當中。

作為有著80余年歷史的國字號文化企業(yè)，新華書店在引導全民閱讀、助推文化強國方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。近年來，在學前教育領(lǐng)域，新華發(fā)行集團憑借在文化產(chǎn)業(yè)多年的累積，充分發(fā)揮文化功能，著力服務學前教育領(lǐng)域，并打造了多種配套方案。

著眼教育服務。今年年初，山西新華就明確了服務大教育的戰(zhàn)略規(guī)劃。山西新華書店集團有限公司總經(jīng)理劉興太介紹：“未來幼兒園的老師全部要持證上崗，僅這一項，山西省一年大概可以產(chǎn)生600萬~1000萬的培訓費用。截至目前，在山西省下轄的11個地級市中，已在9個城市開展了培訓項目，今年全省11個地市幼教的培訓全部要進行一輪，山西新華希望通過幼教培訓進入幼教市場。”

2015年起，浙江新華書店集團開始進軍學前教育市場業(yè)務，定位專業(yè)的幼兒園一站式服務提供商，以“提供個性化整體解決方案”為核心競爭力，構(gòu)建了集專家指導、園所文化設(shè)計、整體（教玩具、多媒體等）設(shè)備配置、教師培訓為一體的幼教服務平臺。浙江省新華書店集團創(chuàng)新業(yè)務分公司總經(jīng)理吳巨平表示，“3年多時間，我們陸續(xù)為浙江200多所新建改建幼兒園提供了個性化解決方案，其中100多個項目已實施完成。2017年9月，集團在下沙的“浙江省智慧教育裝備示范基地”正式開放，其中1200平方米的學前教育展示中心，集成了幼教行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，通過11個展館20多套解決方案，系統(tǒng)化呈現(xiàn)了幼教一站式服務理念和實力，成為‘新華幼教’的對外窗口�！�

打造集聚平臺。莫幼群坦言，在發(fā)展中，皖新幼教將圍繞3大核心開展學前教育。“一是聚合全國乃至全球最好的學前教育產(chǎn)品，線上線下同時發(fā)力，成為國內(nèi)領(lǐng)先的幼教產(chǎn)品集成平臺；二是在安徽省內(nèi)辦出皖新特色的、性價比較高的示范幼兒園，16個地級市全面鋪開；三是聚焦‘體驗經(jīng)濟’和‘陪伴經(jīng)濟’，在城市打造包括旗艦店和社區(qū)店的若干個幼兒教育體驗綜合體�！�

喬禮強調(diào)，對于學前教育發(fā)展，包頭新華著力3點：一是加強與房地產(chǎn)單位合作，借力新小區(qū)配套設(shè)施，以開辦普惠性幼兒園為主，探索辦學經(jīng)驗，形成自有品牌；二是向教育發(fā)達地區(qū)學習，不斷完善改進教育方式方法，積極創(chuàng)新教育管理模式，逐步實現(xiàn)集團化辦學；三是延伸幼教產(chǎn)業(yè)鏈條，加大幼兒教育裝備市場的開拓�！皩τ谛袠I(yè)發(fā)展，新華書店介入行業(yè)時間較短，對政策研究掌握還不夠深入透徹，對學前教育市場的把控能力還不強，教學經(jīng)驗有所欠缺�！眴潭Y補充道。

對于未來浙江新華在學前教育領(lǐng)域的發(fā)展，吳巨平認為需要打造品牌化、自主化以及平臺化3大優(yōu)勢。“一是浙江新華將打造“新幼”品牌，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌合作上有所發(fā)展；二是浙江新華將在2019年完成第一所自主投資建設(shè)的海鹽新華書店幼兒園，探索自主化辦學之路；三是結(jié)合線下基地搭建起線上幼教一站式服務平臺，利于資源整合與服務輸出，做強做大浙江新華幼教�！�

形成品牌體系。侯翠平表示，河北新華將持續(xù)推進繪本館建設(shè)，在提升服務能力的同時，持續(xù)穩(wěn)步推進項目建設(shè)�！坝媱澋�2019年底，建設(shè)繪本館160家以上，逐漸形成“繪本課程設(shè)置科學、推廣活動體系完善、運營管理模式成熟”的品牌建設(shè)體系，將‘新華·小桔燈’打造為全國知名的幼教品牌。”